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柯赛分享:标识设计中对心理学是如何运用的?

发布时间:2020-07-29

标识设计是一个比较复杂的工作,其实很多大型标识项目刚启动的时候并没有眉目,连甲方自己都无法准确清晰的表达出自己对标识项目期望值,这个期望值究竟是什么样的,要达到一个什么样的效果,通过什么样的渠道或者方法来实现相关的效果,当项目落地以后,这个标识项目怎么与用户进行一系列的交互,比如第一步,如何吸引人,接下来就是把吸引过来的人进行深度转化,如何转化,这又是一个复杂的过程,转化以后如何引导用户进行下一步的动作,比如消费,这么厂的链条下来,其实每个环节都涉及到心理学,就是如何抓住用户的心理状态,把用户不断变化的需求准确的把握住,进行相应的攻关,这样才能把标识系统的价值充分的发挥出来。下面,我们根据柯赛多年的标识设计实战经验为基础,一起来分析与喜爱标识设计中对心理学是如何运用的。


柯赛分享:标识设计中对心理学是如何运用的?


我们知道,在常规的标识项目早期,先要做标识效果图设计,紧接着需要进行标识深化设计,才能进行标识生产制作,最后才是运输安装以及售后服务。要制作出一款有价值的标识产品,设计师必须考虑到它最微小的组成部分,而每个组成部分不是孤立的存在,也不是自我欣赏,全过程中都需要设计师考虑到对潜在用户的影响。这个用户通常是终端的用户,不是甲方这个用户,当然甲方属于客户,自身也可以是普通用户,但是我们分析心理学的时候,通常指的用户是普通的受众人群。设计师在这个过程中需要研究各种因素对人的心理和行为的影响的科学被称为心理学。从产品设计的角度来看,设计师对心理学原理的了解有助于了解受众人群的愿望和动机,这意味着标识设计师可以预测用户对某些解决方案可能的反应,再根据这个现象进行反推,从而找到相应的对策,并将这种对策通过艺术手法表现在实际的标识设计中。


对普通的受众人群来说,平常看到什么标识产品其实很少去思考我看到这个标识牌是个什么心理状态,因为这个状态对普通用户来说太平常了,可以理解为直观反映,或者说成是条件反射,根本就不会对某个产品是如何设计的,包含了什么心理学元素这些做过多的思考或者分析。但是,对于标识设计师来说,这个与用户的交互过程太重要了,因为用户是否能够接受这个标识产品,直接决定了设计师工作的价值,这是一条逆向逻辑思维。


在大多数的标识终端用户中,人们的的脑袋往往会对影响情感和行为的视觉对象做出反应,简而言之,每一种颜色和形状往往都有其自身的意义,这也是我们在前面几天提到过的,关于色彩怎么运用,每种色彩包含了哪些相关的特征;另外,也提到了关于轮廓造型构造方面的因素,每个造型都包含了哪些特征,其实这些细节都是从某个心理学的角度在进行分析,有些元素对应的情感因素是约定俗成的,不是设计师自身可以改变的,也不是什么厂家的生产制作工艺能够决定的。


从信息传递的过程来看,标识设计的每个环节都应该照顾到用户的接受度,当用户看一个视觉对象时,大脑会接收到一定的信息,并根据所接受的信息做出反应,这个信息不一定的文字,也不一定是图案符号,有可能就是我们前面提到的某个色彩或者某个轮廓造型与构造,标识设计就是这么神奇,处处都能体现出心理学,只是大多数普通用户忽略了深层次的逻辑而已,但这并不能说明心理学在标识设计中不重要。


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