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柯赛分享:标识设计中色彩的运用与规则分析

发布时间:2020-07-27

标识设计不仅仅对产品外形轮廓造型的定义,在表现环节还需要运用好色彩这种元素,通常情况下,色彩的搭配不仅仅对产品的视觉效果能够产生影响,还能够对品牌识别度和品牌价值的传递具备深远的影响,这种影响远远超过传统直观的视觉感受,更多的是可以给用户留下深刻的品牌文化形象。色彩可以是实际的,也可以是抽象的,实际上色彩在表达标识形象的过程中并不会对标识产品本身带来本质上的变化,但是在传递价值的层面上看,这种潜在的变化是巨大的,运用好色彩元素对标识设计来说是一个必须重视的环节,下面我们介绍几种常见的色彩运用与相关规则;


柯赛分享:标识设计中色彩的运用与规则分析


红色:这种色彩在标识设计中用的比较多,在我们传统文化里面红色代表着喜庆和吉利,一般情况下红色被赋予了自信、青春、力量等等标签,在标识设计过程中,红色有时候也会被用来做警示,特别是交通类标识设计中,红色通常是禁止或者警示作用,对人们的某个行为作出相关的约束或者限制,也有提示的功能,这些都是红色元素用得比较多的场景。


橙色:在公共场所标识系统中,我们会看到不少的橙色元素,这说明橙色在一些公共场所标识设计中比较受欢迎,因为橙色通常代表友好、温暖、有活力,而公共服务类型的场所不少具备这些特征,橙色刚好可以把这些特征体现出来。


黄色:在标识设计过程中,黄色也是一个比较常用的色彩,特别是欢乐类型的场景中,不少需要用到黄色,大黄鸭小黄鸭是不是黄色的,而这种标识形象符号又给人们带来了多少的欢乐呢。其实我们提到一个具体的场景,也是为了把黄色这种色调相关的属性给推导和引导出来,一般来说黄色具备幸福、乐观、温暖的属性。


绿色:在与自然和健康相关的标识设计中,绿色是一个很好的元素,绿色可以让人感受到平静与舒心,同时绿色通常与健康会有关联,所以通常情况下绿色可以在标识设计中传递出和平、成长和健康的理念。


蓝色:天空是蓝色的,这可能是我们对蓝色最初的理解,在标识设计里面,蓝色通常会被用来传递一种信任、安全和稳定的视觉效果。


黑色:黑色在标识设计中也是必不可少的,特别是比较正式的场合,边框或者其他相关局部,需要衬托的地方,会采用黑色这种元素来表达,大部分情况下黑色可以传递出可靠、成熟的价值,也可以单独拿来做衬托,有了黑色,白色才会足够的显眼,这就是一个典型的衬托关系。


白色:这种颜色会给人洁净干净的感觉,在很多标识设计中也会广泛的采用白色元素,为了把某个其他色彩衬托出来,很多时候也会拿白色作为衬托,这也是白色在标识设计中的一种特殊价值。


在实际的标识设计中,也不能对某个色彩进行生搬硬套,也不能只看单独色彩能够发挥的价值,因为在一个具体的标识项目中,标识设计通常不会只用一种颜色,也不会只用一种造型,而是多色彩混合运用,这样才能达到相关文化价值传递的目的,标识设计的价值才能得到体现。


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