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大型购物中心导向标识系统不能忽略的3大内置元素

发布时间:2019-01-21

大型城市的中心地段通常都会有多个大型商超或者综合体等购物中心,运营商都有一个同样的期待,就是顾客可以多一点,进门以后,可以多逛逛,多买一点,让里面的商家实现销售额的提升,从而间接的帮助自己在招商方面打下基础,实现自身的利益最大化。经过小编的肤浅研究,总结了大型购物中心导向标识系统有以下3大内置元素不可忽视。

大型购物中心导向标识系统不能忽略的3大内置元素

(原创标识图片,来源于深圳龙岗海航城2楼公共过道)

第一大元素:指路;

导向里面有一个重要的环节,标识系统的设计至关重要,一套优秀的标识导视系统可以给用户非常友好的使用体验,在当下商超辐射范围3公里的区域内,户外的导视标识更多的作用是引导周边人群进入购物中心,通常的设置方式也根据地形和人群的差异有很多不同的表现形式,有的是在广场的醒目位置设置大型精神堡垒,有的则是在楼顶安装大型led发光字,也有一些在玻璃或者瓷砖幕墙安装大型亚克力发光字,夜幕降临,led灯光搭配着富有设计感的发光字,很多时候,这些标识牌或者精神堡垒已经超过了导视的功能属性范畴,而演变成一种景观或者地标建筑。

在户外导视系统的设计理念中,设计师经常会陷入一个误区,就是以专业设计的思维和角度去打造最终的产品,而大多数消费者对设计师的种种艺术元素是不关注的,也说不出一二,所以更多时候,设计师应该把消费者当成路痴或者路盲,甚至当成文盲去对待,标识的直接目的是把潜在的消费者引导入场,这对户外标识系统来说,任务就完成了。所以多做一些功课,添加更多人性化和个性化的元素,帮助用户减少认知障碍,降低识别门槛,同时适当的布置一些人文关怀的元素,这也是比较考验设计师的地方。


第二大元素:服务;

现代大型商超通常规模庞大,楼层多,商家分布没有规律,消费者活动轨迹复杂,对特殊人群的定向导视服务则显得更加重要。比如对母婴群体,有对应的母婴室,对烟民来说,有对应的吸烟区,还有对于商家产生消费纠纷的群体需要有运营商层面的服务台等受理场所,从交通方面,对车主来说需要从市政道路开始进行导视服务,通常地下停车场的过程也不能忽视,下车到进电梯,达到指定的楼层,每个环节都需要清晰的导向服务。对于地铁族和乘坐公交系统的用户同样要做好对应导向服务。而这些服务的承载者,就不是我们普通工作岗位的人工来进行了,刚好是通过一套完整的标识导向系统来完成。


第三大元素:美感;

如果说前面的“指路”和“服务”元素相对比较好把握和实施,那么第三个元素“美感”就有点抽象,也是最有难度的一个点。由于人和人之间审美的差异巨大,对于设计师来说,实属不易,众口难调。但是也可以从不同的人群里面找到一些共识元素,当购物中心顺利把消费者引导入场了,并且提供了相应的服务,也许从基本层面上讲,整个过程已经结束了,但深层次来看,对于运营商来说,这还远远不够。在消费者内心留下一个美好体验的烙印,这可不简单。从标识导向系统的角度来看,设计师更多需要考虑视觉感受,人群视觉瞩目方向和点位,以及灯光布局和整体装修风格的搭配。在不同的位置都有不同的消费场景,这也是对设计师要求最高的地方,把用户的眼球牢牢的吸引住,明确用户需求和商家的属性以及文化层面的元素,这样综合设计出来的标识导向系统才能够传递出特有的内在价值,并且持续具备影响力。


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