现在各行各业的竞争越来越激烈，标识行业客户群体对产品的要求也越来越高，对创意的追求是永无止境，标识企业因此不得不进行一轮又一轮的自我革命，才能有机会在市场上立足并活下去，得到客户的认可和信赖。标识产品的前期工作多半集中在创意的设计和深化设计两个环节，其中创意设计又是深化设计的基础，也是最终实物产品的原型，所以创意表现在标识产品的设计阶段显得十分重要。另外一方面又因为标识产品的个性化定制属性，不能千篇一律，在标识的创意表现手法上更加考验设计师的功力。

通常来讲，个性化定制标识产品需要设计师快速地学习并挖掘行业元素，并在艺术手法的合理运用中得以呈现，以柯赛的定制标识产品设计经验为基础，我们总结了4种创意表现手法。

第1种，平衡法，在现实中，标识产品会受制于工艺和人们认知度等多重因素的影响，所以，标识设计师不能一味的追求奇特的效果，但是这并不代表可以从简从俗。标识产品在与用户的交互过程中是需要传递出自己的价值，如果用户不能准确的get这个点，那么这款标识产品可以说是失败的。不管是图形符号还是文字，都应该从平衡艺术元素与工艺实现和视觉传递的角度出发，寻求一种多重要素的和谐与共存，这样设计出来的标识产品既不失创意又能带给人们良好的视觉体验；

第2种，象征法，一般情况下是采用现实中存在的动植物或者卡通形象进行联想，或者从某个角度对具体形象的内在元素进行提炼与运用，间接地把客户对标识产品提出的精神文化内涵诉求表达出来，大部分情况下设计师需要通过对参照物的特征和社会属性等进行提炼，再通过设计手法运用到具体的标识产品原型中去。现实生活中，比较明显的一个象征法应用领域就是儿童游乐场所的标识系统设计，多数都是活泼可爱类型的卡通动物图形或者图案，可能某些动物并不是那么友好和可爱，但是在设计师恰到好处的表现手法之下就立刻具备了某种无法用语言直接描述的形象；

第3种，夸张法，标识产品一旦经过了工厂车间的生产制作，就意味着精神文化元素已经植入了冰冷的钢铁塑料等原材料之中，在工厂是钢铁，但是在受众用户群体的眼中标识产品是具有灵魂的，是有情感的。所以，自带艺术品属性的标识产品在传递这种情感的时候可以通过夸张的手法来加深这种情感。我们一般可以想象的不外乎色彩和造型轮廓，必要的时候还会添加一些声、光、味等元素；

第4种，意境法，创意来源于现实确又高于现实，日常生活中也许就是那么不经意的一个场景或者动作，足够传递无限的情感，这就是意境的魅力所在。标识设计师不能局限在某一个图形或者文字笔画本身，灵感似潮水般迸发也许就在一瞬间，能不能准确的捕捉到那就是另外一回事了。有些情，有些景，只可意会，不可言传，足见意境表现法在艺术创作中的分量；

标识设计师对创意的准确把握直接决定了产品的品质，好的创意可以帮助标识产品提升张力与生命力。在视觉传达过程中，设计师通常需要通过创意的手法赋予图案和文字相应的精神文化内涵，这也是设计过程中难度系数最高的环节。早期阶段往往没有固定的模式或者风格来套用，能够呈现给设计师的素材可能仅仅是一些题材和概念，如果设计师在这个环节借助专业的创意表现手法精准的把客户需求呈现在作品中，那么这款作品在市场上脱颖而出的概率一般不会太低。

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