广告标识设计对商家的重要性是我们前面提到过的，我们知道，商家的产品或者服务再好，也要让人知道你在哪里，你的产品或者服务好在哪里。现代社会好酒也怕巷子深，所以广告标识设计对商业场所来说已经是标配而不是选配。有的商家是面临广告标识设计的时候可能会想，我的产品和服务做得比同行的更好，为什么生意反而没有别人的好呢？这里面其实有个关键因素，引流，因为你的产品如何好，服务怎么到位，这些都是客户进入到相关场所以后才会感受到的，所以第一个环节的重点是引流，怎么引流呢，当然是广告标识牌了。现实中，我们发现不少的商家客流不足的一个重要原因就是广告标识设计不到位，有些坑是不能踩的，下面我们以柯赛多年的广告标识设计项目经验为参照，对市场上广告标识设计常见的3个误区进行分析：

1，品牌名称单独采用英文字母组合形式出现

这看上去是不是很时尚呢，其实现实中这种纯英文字母的店招带来的效果并不是太好，不是说在广告标识设计中不能采用英文字母，而是一个不是那么知名的的厂家如果采用几个没有具体汉字的字母来作为广告标识，可能给用户一种莫名其妙的感觉，会这么想，这个商家到底是做什么的？一旦用户有这种感觉，进店的概率会大大的降低，好奇心不是每个场景都适用的。当我们的品牌影响力还打不到“KFC”这种高度时，还是应该避免几个没有具体含义的字母独立出现在广告标识设计中。

2，品牌名称与经营产品毫无关联

现实中我们可以看到很多奇形怪状的品牌名称，初次看上去绝对是搞不懂这个店是做什么的，卖什么都不能让用户明白，这不是拒绝了一大波潜在的客户吗？如果在品牌名称中嵌入相关的产品或者行业特征的关键词，这样用户理解起来可能会轻松很多，就拿我们“柯赛标识”自身的品牌词来说，这四个字出现的时候，用户知道这个公司叫“柯赛”，而柯赛是做什么呢，明显是做标识的，所以，品牌词与行业词组合的形式出现可以大大降低用户的理解门槛，这样无形中对品牌传播也是有帮助的。

3，生僻字能不用就不用

用户看一个广告标识牌的时间可能只有几秒钟，这几秒钟里面要让用户看懂，我们会看到现实中有些商家的用词有些生僻字，用户如果不认识，更不用说记住，所以这种生僻字的出现也就无形中阻挡了一批潜在的用户。所以，我们常规的理论是能不用生僻字就不用。

只要我们留意，在现实中的广告标识系统中，各种问题都会出现，远远不止我们提到的3个误区，到具体的使用场景中，我们还需要对场景的个体化差异做出相应的改变，规则也不是一成不变的。

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