门头广告标识牌是商家绕不开的一个宣传阵地，也是一个商家的脸面，这个脸面做的好不好，会直接影响到商业价值的转化，说白了就是能不能吸引人，吸引客户，能不能赚到钱，这个问题是每个商家都关心的。所以，如果把门头广告标识牌做得更加有吸引力、更加吸引人是一个需要研究的话题，今天我们的主题就围绕这个问题进行展开，我们根据柯赛多年的门头广告标识项目经验，从以下4个方面进行分析：

第一，取个好名字，我们常说人如其名，很多时候商业场景也是一个道理，名称好不好听、好不好记，都会影响到传播效果，影响对用户的吸引力，所以，甲方需要在店名上要多花心思，不能直接图方便随意取个名字，更不能直接套用同行用过的名字，那样的话，不但侵权，还会给人一种山寨的关键，不正统，根本的肯定不正宗，用户通常会这么认为。

第二，经营产品或者服务尽量跟名称有相关性，比如我们是深圳经常看到的“面点王”这个连锁经营品牌，品牌logo和文字共同出现的时候给人第一感觉就是吃面的地方，或者是给人一看就知道是残影场所，是吃饭的地方，有这个初步认识就对了，这就是名称与经营产品相关的一大好处。当然在其他场景中，具体怎么表现有很多的讲究，不能套公式，比如有的场景需要在名称中直接体现经营产品的名称，有的场景可以采用意会法或者象征法，这个具体怎么定夺需要根据场景和品牌的实际定位来确定。

第三，品牌名称不能过长，我们看到街头巷尾知名的各大品牌都是几个字或者几个字母，比如肯德基、美宜佳、中国石化等等，这些耳熟能详的路边出处可见的品牌，他们都是朗朗上口的几个汉字的组合，而且这些汉字都是大家读起来没有歧义的，不会引起人们交流过程中的误会，这样的品牌名称传播起来自然会容易很多，遵循的原则就是尽可能地精简文字，发音简单，不能用生僻字或者读音拗口的字，让用户快速的识别并记住，这是多少商家追求的状态啊。

第四，适度的艺术化，为什么在这里要说是适度的艺术化而不是完全的艺术化呢，因为商业品牌形象对用户来说是希望用户群体越多越好，而这个用户群体的认知水平是层次不齐的，如果艺术化的程度过高，可能导致一部分用户群体无法理解，这样就白白损失了一大批潜在的用户群体，所以，在实际的门头广告标识牌设计制作过程中，如果一定要采用艺术字或者意境比较深的图案符号元素，这个表达上一定要有一个度，不能没有艺术感，也不能过度表达，让大多数的用户可以理解也是一个很重要的指标。

较高的辨识度通常是商业广告标识牌吸引人的杀手锏，而这个辨识度不是张口就来的，需要项目甲乙双方从大小、色彩、凹凸、光效等细节上多用心，付出不一定有回报，不付出一定不会有回报，回报是什么，对商家来说，当然是通过门头广告标识牌吸引到更多的潜在客户群体。

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