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谈谈LOGO形象标识设计过程中的五点“共性”

发布时间:2019-01-02

在标识设计过程中,参考、借鉴应该属于正常的设计行为,但过分的“借鉴”,会导致标识雷同,甚至有抄袭之嫌。实际上标识设计师除了闭卷考试,必要的时候还是需要开卷考试,有些时候,借鉴一些同行或者同类的素材,适当的借鉴某些共性艺术元素可以起到事半功倍的效果。


谈谈LOGO形象标识设计过程中的五点“共性”


下面谈谈LOGO形象标识设计过程中的五点“共性”:


共性之一:中国的特色的作品

主办单位的由衷希望,是能征集到符合设计要求的作品(如果还能够注册则好上加好!),于是,会把相关的征集要求写进公告中,很详尽,很细致。几乎每一个项目的征集都要求体现与项目有关的诸如文化、特征等,要求意中的作品有所取形,再然后意境高于取形。如果说设计师不能深入了解征集要求的内核精神,那只是个人经验浅缺而已,但问题在于,设计师喜欢刻意“误读”征集要求,然后喜欢插进自己熟悉的设计手法,于是乎,毛笔笔触、飞龙走凤、大江巨河等代表“中华民族”精神的表现形式满天飞!


共性之二:都是龙的传人

中国人都是龙的传人,中华大地处处龙脉,发展了几千年龙文化的广泛性和深入性在中华大地上已是无处不在,这点事不可否认的。回到标识设计上来,很多征集要求“体现积极向上的精神、体现勇立潮头的含义、体现可延性长久性”等等,如此,龙就成了非常好的代言物!不是么?龙回头、龙腾空、龙转身、龙激浪、龙越云……龙的形态万千模样,但为什么其表现手法就是如此的单一?


共性之三:都是凤的子孙

凤作为中华传统文化中代表吉祥、尊贵的象征物,与龙文化一样也是延续了几千年,同样也是深入人心。征集公告中有表达“吉祥”的要求,有体现“尊贵”的要求,“凤”都会“回头”。老是回头,不怕扭到脖子么?


共性之四:中国在发展,时代在飞翔

中国在发展,时代在飞翔,所以,中国人画的鸟到处在飞,为出头嘛!人为出头很合理,鸟为出头也合理,但人经常为鸟出头就不合理,不合理到了雷同、抄袭的程度,不是么?为展翅、为高飞、为无限视界,当然飞得越高就越好,飞的鸟多了,飞的姿态也就慢慢一致了,谁飞的不一致就被甩到后面去,直至掉队、掉地、摔个半死不活……


共性之五:任何事物都是以人为本

自然界创造万物,而人则改造万物,无数的事情,以人为本固然没错,但集中到标识设计这个点上,“跳跃的人形”似乎赋予人无穷的活力,如此“以人为本”几乎涵括所有,毕竟不管是城市、旅游、活动、论坛、纪念、网站、建筑、奖项等等,哪一个不是和“人”有关?于是乎,只要“人是跳跃的”,那就是好标识——但想过没有?跳来跳去不是披头散发的人就是凸胸向前的人,与水有关的,加上几点水,与山有关的,加上几笔山,然后就投稿了,有意思么?还能创新么?

然而,真正的受害者是主办单位,面对诸多的应征作品,孰是孰非,真是难以定夺,毕竟如果不是作为专业的设计单位,纵使委托权威人员来评审,也难免不清楚哪个是原创,哪是“被原创”……


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