我们谈到标识产品的功能和属性的时候，经常会提到导向这个核心关键词，关于导向标识的概念其实我们在前面也介绍过，导向标识可以从字面意思来进行理解，帮助用户进行方向的识别，准确地找到目标所在地，这也是标识产品要解决的最原始的痛点之一。对使用者来说，一遍是很少去关注产品的内在逻辑的，能实现目标即可，管你用什么思路呢。但是标识行业的从业者可不能这么想，特别是位于前端的标识设计环节，设计师需要对导向标识信息传递过程有一个深度的认知，才能对导向标识系统的打造得心应手，不然这里缺一个，哪里漏一个，整体上就不成系统了，也无法实现甲方想要的效果。所以，标识行业相关的从业者很有必要把导向标识信息传递过程中的三要素弄明白，下面我们以柯赛的理论体系为基础来进行分享。

要素1，需要传递什么信息，导向标识在标识系统中是有明确分工的，用户需要的就是导向标识需要展示的，中间体就是标识牌上面的具体内容了，也就是我们书面语提到的信息，这个信息不是凭空想象出来的，而是根据用户的实际需求来确定的，什么地方需要展示和传递什么样的信息，在大部分场景，标识牌上面的信息不但要符合相关政策规定，还要符合人眼的视觉习惯，这些都是需要提前做足功课的；

要素2，在什么位置传递，通过前面对导向标识系统的理论知识分享，我们知道在一套完整的导向标识系统中是有很多节点的，在节点与节点之间会有一系列的引导类标识，在节点处一般有一个或者多个分流标识，这里就有一个新的问题来了，系统里面众多的标识牌怎么确定它们各自的安放位置呢？这就是导向标识信息传递过程中需要关注的底层逻辑，具体的标识牌放在什么位置，决定这信息传递的有效性和效率，所以这个要素也是标识设计师不容忽视的重要知识点；

要素3，通过什么方式传递，简单的理解就是标识牌用什么方式来展示、采用什么造型、什么材料、什么尺寸规格、什么颜色等等，这个要素相对比较具体化，不像前面两个要素那样比较抽象，理解起来也吃力一些，所以对这个传递方式就不做具体展开，涉及的标识种类太多了；

通过常规的空间导向层级关系理论，我们很容易理解导向标识承载的信息与受众人群之间产生交互的过程，这个过程通常是物理层面由远及近、逻辑层面有浅入深，相对应的人群行为特征就是发现、识别、理解的一系列的过程。而这一系列动作的背后就是标识信息传递的底层逻辑关系，对标识行业相关的厂家、设计公司和设计院来说，把这种关系理顺，把标识信息传递过程中的三个要素彻底搞明白，对后期工作的开展有着引领性的全局作用。

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