商场标识标牌是运营商比较重视的一个部分，因为这个场景里面的用户群体是可以带来经济效益的，所以，运营商为了获得更好的回报，一般愿意在标识标牌项目上投入资金和关注度。商场标识标牌一般指商业场所里面各种环境类标识牌，这些标识牌的种类可能比较泛，包含了大量的导视导向类标识，比如商场幕墙字和logo形象标识，停车场标识，路径引导标识，商业广告灯箱，等等，这些都是商场标识标牌的主要组成部分，即使是不同的商场，也不外乎这些构成部分，这些标识标牌一方面可以帮助用户解决实际面临的导向问题，同时也可以顺便传递运营商的品牌价值，可以说是双方共赢的。但是，要真正做到双方共赢，一个好的设计是很重要的，下面我们来分析商场标识标牌设计3项原则：

1，站在用户的角度去做逻辑关系，过去有很多商业场所在做标识项目的过程中虽然花费了大量的精力，但是反馈到用户这一端的时候经常会让用户犯难，一种情况是找不到相关的指引标识牌，另外一种情况是有指示牌但是还是看不明白，不知道目标场所到底在哪里，其实这种问题的原因就是设计不合理导致的，当然这种设计更多的是逻辑关系的设计，而不是具体标牌的表达方式设计，这种情况下对设计师提出了更高的要求，那就是要以实际用户的角度来看问题，不能从甲方的角度来判断，因为甲方对自己的场景是了如指掌的，但是用户对一切都是陌生的。

2，广告信息的传递建立在不骚扰用户的基础之上，在商业场所，标识标牌自然无法避免广告信息，而且在大多数商场里面广告灯箱的数量是比较庞大的，而现实中很多广告给用户很不好的感觉，比如牛皮癣广告就让用户很反感，在商场中如果没有合理的设计，广告素材也可能呈现出杂乱无章的局面，不但无法做商业转化，还把用户的心情给搞砸了，这样的话，可以说是得不偿失的，所以，广告信息可以发布，但是不能是毫无底线的骚扰用户。

3，品牌形象贯穿于整个标识项目，现在综合体购物中心是比较高端的一个产品，运营商更希望自己的品牌形象深入人心，实际上要怎么做呢，不是喊喊口号就能解决的，在每一个可以呈现素材的位置，需要合理的将品牌形象植入进去，其中，标识标牌系统就是很好的一个载体。

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