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柯赛分享:商超导向标识设计怎么做才合理?

发布时间:2020-03-16

商超导向标识设计通常对接的消费者,所以甲方通常比较重视这些导向标识系统的转化能力,转化能力怎么体现呢?这个说起来可能比较复杂,因为一般情况下标识牌是不会说话的,所以也就无法对消费者发出明确的指令,但是标识完全可以做到从心理层面拉拢消费者,感化消费者,这个过程比较复杂,但是只要甲乙双方在设计过程中多花一些心思是可以实现的,我们根据柯赛的商超标识项目经验来看,可以从以下3个方面开展工作:


柯赛分享:商超导向标识设计怎么做才合理?


1,信息传递的便利性与准确性要做好,商超场所比较多,一般是购物中心综合体、或者单纯的商场超市,这些场所都有一个共同点,那就是直接面向消费者购物的,所以标识牌上面的信息应该把服务顾客的思路贯穿全过程,怎么设计符合顾客的需求就怎么去寻找素材,信息量可大可小,可以复杂,可以简单,但是并不是说在具体的标识牌上面有个固定的章法可依,如果一定要找到一个章法,那就是要做好信息传递的便利性和准确性,不能把顾客带入误区,也不能把顾客搞得晕头转向,否则,购物的心情就没了,生意就没法做;


2,在实用性与艺术性之间寻找平衡点,商超场所是典型的商业性质场所,出处都很在意顾客的感受,顾客的感受好了才有心情去消费,那么怎么样才能把顾客的心理状态照顾好呢,这就需要在标识系统设计过程中适当增加一些艺术元素,并且这种艺术元素的选用应该是符合特定消费群体的审美和品味的,在采用艺术元素的同时也不能脱离了导向标识本身的功能性,也就是实用性,所以总的来看,我们在商超导向标识设计过程中应该把实用性和艺术性放在一起,找到二者的平衡点,不能顾此失彼;


3,预留相关的节假日活动促销类标识牌的增减空间,我们都知道大型的商超场所里面似乎每天都在过节,为什么,当然是为了促销,那么商超导向标识系统就应该主动去适应这种节日常态化的运作模式,具体操作过程中不定期会有新的标识宣传牌推出来,这些营销类的标识牌放置在哪里,这是导向标识系统设计的时候应该考虑好的,需要预留相应的增减空间给日常营销活动来发挥,不能做成铁板一块,后期想要动一动都没办法;


在不同类型的商超场所还应该注重消费人群的个性化特征,因为人的个体化差异是比较大的,所以在同类人群的身上寻找共性元素就是一个非常重要的工作,这也是不同场景中标识系统个性化设计的关键点,从深处挖掘用户的人群画像,找出对应的特征,再通过相应的元素表达在标识系统中。


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