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柯赛分享:浅谈商业街区标识系统功能属性与视觉效果之间的平衡

发布时间:2019-11-04

现代化的商业街越来越追求个性化,个体化的差异在具体的场景化得到了前所未有的放大,这在一方面可以凸显出商家的特色,也可以通过某种思维上的共鸣把营销的效果做的更好,所以各种五花八门的创意在商业街得到了运营商和入驻商家的普遍推广和应用。这些特色个性鲜明的元素要体现出来就需要一个载体,载体毫无疑问就是标识系统了。这就是我们今天的主要话题,商业街区标识系统。


柯赛分享:浅谈商业街区标识系统功能属性与视觉效果之间的平衡


在过去很长的时间里,商业街区标识系统相对比较简单,一方面是人们接触的事物本来就不多,所以接受新的信息比较容易实现。但是逐渐地,人们接触到的信息量已经远远超过了我们的想象,所以在信息泛滥的前提条件下,想要脱颖而出就需要更加新颖的创意来实现,好酒也怕巷子深,一不小心就被市场给淹没了。这说明一个问题,要出彩是越来越难,那么商业街区标识系统的视觉效果是不是越标新立异越好呢?这个问题恐怕没有标准答案,也是有争议的,站在标识行业的角度来看,通常需要找到一个平衡点,这个平衡点的两端分别是标识系统的功能特性和视觉效果。


首先,功能属性与视觉效果之间并非对立的关系,而是互相促进的关系,虽然我们提到了商业街区标识系统的两个比较大的属性,功能与视觉效果,在特定的建筑物场景中,标识系统是商业街区的一个不可或缺的组成部分,实用价值与艺术价值是并存的,这个实用主要体现在用户的路径规划上面,比如要去往某个商家,需要导向,这种用户需求就比较明确,而再进一步细化这个用户需求的时候,我们会发现,大部分的用户比较倾向于精致有美感的标识牌,哪怕仅仅是多停留几秒钟,这已经是标识牌获得的最高待遇了,被人多看一眼足够说明自己存在的价值,我们不难想象被人当空气是个什么感觉。所以,在商业氛围浓厚的商业街区,标识系统的功能与视觉效果之间并不是孤立存在的,从某个角度看可以是递进的关系,换个角度也可以是互补的关系和互相促进的关系;


其次,在侧重功能的逻辑区间要侧重功能,在侧重传递视觉效果的时候要侧重艺术,说起来轻松,落实下来可能并不容易,在商业街区的标识系统设计初期,运营商这个甲方虽然通常有一定的项目经验,但是我们发现线下实体的商业街区没有两个完全一样的,也就是说商业街区个体之间的差异是很大的,那么落实到具体的标识系统上面就应该同步做出相应的改变,不但要根据人群的特征来进行区分,还要结合实际,怎么结合实际呢,这里面的道道就比较多了,比如在宏观的布局示意图这类标识设计的时候,更多的是需要把信息清晰的传递给用户,所以这种标识牌的功能属性就更加重要,而艺术元素可以适当收敛一些。但是具体到某个局部的场景的时候,导向这个需求已经没了,对商家来说,是要进行转化的时候了,那么这个时候设置的标识牌更加应该注重视觉效果,因为这一步会直接决定用户的消费意愿;


最后,多重属性共同为用户提供服务是根本,不管是侧重哪个属性的标识系统,在商业街区,标识系统的目标是一致的,在特定的空间里面通过图文符号、色彩、字体等等创意进行融合,把有价值的信息准确的传递给特定的用户群体。而期望的效果更加直接了,让用户停留更长的时间并产生更多的消费,这个过程怎么去实现是没有统一标准的。总的来说,要给人以亲和力和舒适感,一个良好的前期铺垫是后期成交的必要条件;


一套完善的商业街区标识系统应该是功能属性与视觉效果的融合体,你中有我我中有你,在具体化的过程中又各有侧重。除了在所用原材料、制作工艺和艺术表现手法上下功夫,还要时刻站在用户的角度去思考,只有为用户着想、想用户之所想、急用户之所急,才能讨好用户,讨好用户了才有可能实现商业街区想要的经济价值。


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