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高端标识设计4项基本原则具体是什么?

发布时间:2019-05-22

企业的品牌形象能够给人以直观的视觉冲击力,这个形象如果做得恰当就是正作用,如果没做好,不但对企业品牌形象的树立没有帮助,同时也浪费了商家大量的精力和财力,用力点找错了,再努力也是白费,说的就是这个道理。


现代社会商业竞争日益激烈,做生意的没有最难,只有更难,在全社会转型升级的大背景下,众多的商家或者企业主更加重视品牌的打造,在品牌打造的过程中有个重要的环节就是品牌标识形象的设计,要问这个标识重要吗?我们可以从现实中找到答案,路过街头巷尾不难找到麦当劳的店铺,先不说炸鸡块烤面包汽水这些是不是垃圾食品,从品牌标识形象的角度来看,麦当劳的品牌标识金拱门是非常成功的,巨大的“M”大字给用户一个强烈的信号,这是麦当劳,你没看错,是卖炸鸡面包汽水的美式快餐店。尽管从1940年开始至今,麦当劳的品牌形象标识一共经历了16次更新,但是主线是没有变的,除了最原始的两个版本是黑白配色,后面的14个版本全部是金拱门设计思路,改版也是在金拱门的基础上进行局部的修订,这样一来,品牌形象就深深的植入了人们的脑海,看到金拱门就想到了麦当劳,反过来,想到麦当劳脑海里就会浮现出金拱门,不知道大家有没有类似的感觉,如果有,说明麦当劳的品牌形象标识设计是成功的。


对于一些正在走向品牌化的商家们,要怎么样才能让自己的品牌形象像麦当劳金拱门那样深入人心呢?这就需要专业的设计师进行个性化打造,不是一朝一夕可以塑造出来的,但是在标识设计过程中还是有些基本原则可以遵循的,结合柯赛标识数十年的实操项目经验,我们总结了高端标识设计的4项原则。


1,清晰,不管是文字还是图案,都要确保受众人群第一眼就能识别出来,不能有多余的笔画或者主题以外的图案。品牌那么多,同行的竞争对手那么多,要在自己所属的领域脱颖而出就得有清晰的品牌形象植入用户的脑海,用户群体每天要接触大量的品牌形象,能记住的往往只有那么几个,太复杂了或者太过于大众化的品牌形象都不利于传播,也不利于品牌形象的打造;


高端标识设计4项基本原则具体是什么?


2,准确,这是高端标识设计的核心原则,品牌形象的刻画需要艺术元素的加持,而艺术元素能否通过技术手段准确的表达出来,直接关系到最终呈现在用户面前的品牌形象是否具备感染力和传播力,归根结底,设计过程中要准确无误的把品牌所包含的精神文化内涵通过视觉传达给用户,不能有模棱两可的素材,那样只会误导用户,品牌标识形象的传播质量就大打折扣;


高端标识设计4项基本原则具体是什么?


3,设计感,标识的灵魂就体现在这里,艺术元素并不是都能通过三言两语的语言可以表达出来的,只可意会不可言传好像就是这个意思,外行看热闹,内行看门道,设计感是最能考验设计师功底的部分,好的品牌形象标识对用户来说可能无法说出好在哪里,但是一定会有一个共同的结论,就是好,不需要解释,如果外行都能解释出来,那就没有设计感可言了;


高端标识设计4项基本原则具体是什么?


4,延续性,一个品牌自诞生以来,其标识形象并不是一成不变的,随着时代的发展,品牌形象也需要与时俱进,寻找一些符合与时代元素相匹配的创意,并融合在品牌形象标识当中,这样才能在时代的洪流中不至于被历史所淘汰。但是,这种随着时代变更品牌标识形象的行为并不是改头换面的那个意思,而是在品牌形象核心要素的基础之上做一些衬托和修饰,开篇提到麦当劳的例子就是一个很好的案例,金拱门始终贯穿其中,不管时代怎么变迁,半个多世纪以来,金拱门这个核心要素一直在延续;


高端标识设计4项基本原则具体是什么?


高端标识是不可复制的,也不可模仿,但是设计过程有些原则确实相通的,也就是上述的4项基本原则。一个品牌的成功不是某一个个体或者产品一蹴而就的成功,而是在长期不断的实践总结中反复打磨而来。高端品牌形象标识可以让人快速的记住并产生联想,联想的对象自然是这个品牌所包含的文化特征,可能是可触摸的商品,也可能是无形的服务,都是如此。对于正在品牌化道路上的商家们,不妨尝试在品牌形象标识的打造上多下功夫,功夫定不负有心人。


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