现代研究表明，人眼对物体的认知很大程度上是依赖视觉进行的，视觉对人们的影响程度远远高出触觉、听觉和味觉，我们每个人都不例外，只是普通人并没有把这种逻辑关系加以分析和研究。为什么要提出这个视觉的话题呢，因为小编也是凡人，无利不起早，坦白说就是带着目的来引题的，小编所在的标识行业与视觉的关系非常密切，因为标识厂家生产的标识产品的价值就体现在与受众人群的视觉传递过程当中，如果一款标识产品不能在有效的时间内准确的把有价值的信息传递给用户，那么这款标识产品的设计就是失败的。今天我们就以标识从业者的角度，以众多标识产品中的一个有代表性的细分类别产品“楼顶大字”作为参照，一起来说说楼顶大字是怎么进行视觉传递的。

楼顶大字的设计和制作相关的内容我们在前面已经介绍过不少，我们知道，楼顶大字通常安装在高空钢结构上面或者建筑物顶端的玻璃幕墙上，自身体积庞大，宽度和高度的尺寸通常在数十米甚至上百米，面积也有几十个平方到几百个平方不等；所用的材料大部分是金属材料，其中又以铁皮镀锌板和不锈钢板为主；按照商业建筑所有人也就是甲方的要求，有楼顶发光大字和不需要发光效果的普通楼顶大字两种。关于楼顶大字的常规属性基本就是这些，楼顶大字作为广告标识产品一个重要组成部分，在与人群的交互过程中，大字的轮廓与色彩等等信息要成功的被人们获取，里面有一个短暂的过程，这个过程就是视觉传递，一般情况下，我们可以把视觉传递划分为以下4个步骤：

1，发现，楼顶大字位于建筑物的顶端，尺寸大，从传播的角度有着先天优势，首先是楼顶大字的轮廓或者字形通过光这个介质传递到受众人群的眼睛，人眼的瞳孔在接受到这种信号以后会通过眼球晶状体进行折射成像，成像结果位于视网膜上，并通过视觉神经传递给大脑视觉中枢，这时候，大脑就知道，哦，这里有一个的楼顶大字，这也是楼顶大字进行视觉传递的第一个环节，被人们所发现；

2，读取，类似于计算机的处理器对数据的处理过程，在人眼发现了楼顶大字的存在以后，就要把个楼顶大字的相关信息读取出来，通常来说，楼顶大字包含的信息会有颜色、尺寸、所处的位置、大字与人体的大概距离等等，通过视觉传递，这些信息会被人脑快速的记录下来，这就是一个读取的过程；

3，理解，刚才已经把楼顶大字包含的相关信息资料获取到了，并存储了起来，这些信息是什么意思呢？这时候，按照计算机的专业术语，就是需要进行计算，也可以说是运算，那么对于人脑来说，通过视觉获取的信息也需要通过人脑的中枢神经进行一个快速的识别和判断并理解其具体的含义，这个过程其实本质上也是一个运算的过程，是把当前获得的信息资料与我们人脑已经存储的对事物的认知进行综合的比对，再得出结论，确定楼顶大字到底是什么字，那些字组合在一起又是什么意思；

4，行动，这是楼顶大字进行视觉传递的最后一个环节，也是最好理解的一个部分，当我们通过肉眼获得了特定的楼顶大字相关信息以后，通过大脑中枢神经的分析已经明确这个楼顶大字是什么意思，下一步就可以根据我们接收到的明确的信号进行对应的行动，可能是一次导航，也可能是一次导视，也可能是一次单纯的视觉享受，等等，这都是人们对所获得的视觉信号的直观反馈；

面对城市里面形形色色的楼顶大字，我们如果不对其进行有效的甄别和过滤，生活可能会一团糟。当我们明白了楼顶大字视觉传递的4个步骤以后，会发现人们对视觉信息的获取只是我们接收信息的一部分，如果没有后期对信息的加工处理，这种获取的视觉信息就毫无价值，即使被人看到了，也会在一瞬间无视掉，要是那个建筑物的甲方业主知道自己的楼顶大字总是被人无视，心里会怎么想呢，这楼顶大字的价值何在？或许解决问题的办法就是推倒重来，找个更懂设计的标识制造商，重新制作一款符合视觉传递规律的楼顶大字。

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