在这个信息大爆炸的时代，人们可以通过多种便捷的渠道获取自己想要的信息，生活中，我们每天都会被无数的品牌形象所环绕和植入，小到个体，大至国家，都会通过各种各样能够凸显自身价值的形象标识来传递信息，诠释各自的精神内涵和文化价值。这就给标识设计制作环节提出了更高的要求，由于每一个对象都有不同的精神文化诉求，需要传递出自己独特的价值和理念，所以标识产品没有办法像其他商品一样可以标准化流水作业，统一模板，而是必须按照客户需求进行独立的个性化定制。所以，标识设计制作的个性化定制过程显得尤为重要，直接关系到最终产品能否达到预期效果。今天，以柯赛标识的实际工程案例作为原型，对标识设计制作的个性化定制过程做一些经验的分享：

首先，是需求调研阶段，在与客户的初步接触以后，最先需要沟通的就是客户的详细需求，除了常规的尺寸数据和色彩以外，更多的是标识产品的表现形式，非专业的客户有时候并不能通过语言完全表达出自己想要传递的形象价值，大概就是“只可意会不可言传”最适合描述这种场景。在人们审美疲劳的大环境下，传统的图文组合方式和传统的立体外观已经不能满足人们对个性化日益增长的追求。所以，此阶段要充分了解客户所处的行业类别、主要竞争对手的运营路线，公司的经营战略和产品的消费人群对象。再结合客户本身的价值观和品牌价值输出思路以及其对自身所处行业的身份和地位进行综合研判，深入各个角度和场景一线实地调研，并记录每一个环节的重要信息点，作为后面环节落地的重要参考依据。

其次，是元素挖掘阶段，经过前期的需求调研，一般都可以捕捉到接近精准的用户需求，可以提炼出客户想要表达的思想层面的重要信息，第二个阶段就是要寻找并挖掘出可用的元素来实现精神文化内涵的具体化，并最终表现的具体的实物标识产品中。通常来讲，厂家在对标识的主色调和结构类型定调以后，还需要进行深化设计，这时候对元素的运用是否恰当会直接影响陈品的品质，不能对图文进行简单的组合拼凑，要在具体的区域有针对性的反复斟酌，做到有的放矢，既有局部的精致，又有整体的和谐共存。

最后，是具体化可视化实现阶段，需求和元素只能是在抽象层面做工作，要把一种思想通过具体的标识产品呈现出来，对任何人来说都是一个巨大的考验，经过前期的充分调研和元素挖掘，这个阶段就是用具体的东西来表现抽象的元素。设计师通常可以从日常的经验中摸索出一条非标准化的表现手法，沿着预设的思路进行色彩的搭配和调配，既要借用元素又要与市面上过于同质化的产品进行区分开来，避免落入俗套，设计完成以后交付生产制作即可。

一款高品质的标识产品必须经历每一个阶段的反复打磨，缺一不可，对每一个元素的推敲都不能马虎，对每一种原材料的选择都必须千挑万选，对每一道工艺都要精益求精，匠心才能营造精品。

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