立牌是标识产品里面的一个大类，而在商业场所，地面立牌的占比又相对比较高，这是因为商业场所有着直接的商业变现诉求，而是相关的商业行为都是随着用户需求的变化而变化，同时，也收到外部条件的变化而变化，比如节假日的促销活动一般是需要更换相关的标识系统的，不仅仅是形象标识系统，还有相关的素材也需要更换。我们发现甲方运营商在很多时候都会注重用户体验的优化，道理都懂，但是在落地的过程中似乎并没有那么好下手，本质上还是对标识系统的理解不够深刻。今天，我们将围绕商业购物中心地面立牌这个高度细分的产品类别进行展开分析，其制作要求主要有以下3个：

1，让立牌本身成为一个吸引用户的媒介，这其实是从立牌的感官和视觉刺激层面来分析的，当用户通过某个为的时候，如果地面的立牌看上去极其粗糙，或者信息毫无价值，亦或者相关的素材让人看了很不舒服，这种情况都是用户比较反感的，当用户第一印象不好的时候，是很难对一个场景的其他东西生成兴趣的，大多数想的是尽快离开，而不是继续逛一逛。所以，要想给用户留下良好的第一印象，需要从设计和制作工艺方面下功夫，力求通过这个立牌就能给用户带来某一个角度的愉悦感，让立牌本身成为一种吸引用户的媒介。

2，给用户传递准确清晰的素材信息，对于商业购物中心地面立牌来说，不同的立牌可能有不同的价值表达诉求，这种表达的过程中必然是有目的的，必然一些商业广告类型的立牌更多的偏向商家的广告素材，而用户常规服务类型的素材则集中在导向和导视层面，必然各个楼层分别是什么类型的布局，每个楼层对应的服务项目主要是偏向哪个方面，这些是可以通过简单的索引标识来告知用户的，同时也可以在传递信息的过程中给用户留下一个良好的人性化关怀的印象。但是，在不同的区位应该有不同的素材来满足用户的不同诉求，比如在另外一个场所，洗手间的相关导向和导视需求也是比较直接的，也是需要通过符号和文字的方式清晰准确的传递给用户。

3，让用户通过立牌获得想进一步接触的冲动，购物中心里面的地面立牌是比较多的，不同的立牌有着不同的价值体现，但是，无论具体的素材怎么变更，万变不离其宗的是要让用户有消费的意愿，要把用户尽可能的留下来，而且可以多停留，多消费，这个目标是简单粗暴的，但是过程是复杂而又艰难的，要实现这样的一个目标，将大量的地面立牌有目的的打造成系统也是一个有效的渠道。

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