我们在前面的文章里面对购物中心标识系统已经做了一些铺垫，特别是对购物中心标识系统的功能作用以及属性和需要用到的相关学科知识做了一些梳理，理论归理论，终究还是要实战的，也就是购物中心标识系统怎么落地。标识项目落地的一个环节就是设计，设计怎么下手，这对外行来说可能无从谈起，但是对于擅长购物中心标识项目的专业标识设计师来说，也并不是那么艰难，因为有经验和理论的支撑，只要掌握相关的运用手法和设计思维，项目的推进一般会比较顺利，期间再会同甲乙双方的相关负责人一起协商，把需要优化的地方做一些适当的调整即可圆满完成设计工作。那么是实际的设计过程中，到底有哪些依据呢，这可能是标识公司核心竞争力的重要体现之一，为了让更多的甲方了解乙方的工作，我们今天对购物中心标识系统设计三要素进行分解：

要素1，准确的尺寸，购物中心标识系统里面每一块具体的标识牌在符合统一风格的前提下应该做一些差异化的处理，其中很大的一部分的比例是尺寸方面的差异，比如购物中心公共空间里面的各类吊牌和立牌，会根据场景的需求和搭配比例进行一定比例的缩放，这种缩放并不是随意更改，而是根据场景与标识牌的比例关系进行缩放，让整体的比例值维持在合理的范围之内，这样不管用户是远距离还是近距离进入某个场景的时候都不会有违和感，感觉舒服就对了；

要素2，合理的视距范围，视距范围在购物中心这种商业场所是非常重要的，既然是商业就要吸引人气并调动人气，怎么样调用人气，标识系统随时都在发挥着作用，怎么发挥作用呢，这其中就涉及到交互，而交互的前提是入场的人群可以有效的识别到标识牌所传递的信息或者营造的氛围，要有效的把重要信息传递给目标用户群体，合理的视距范围是标识设计过程中需要精心策划的，特别是一些综合体里面的创意空间类形象标识，本身并不是拿出来销售产品的，也没有产品可卖，但购物中心的运营商都在花费大量的人力和物力在做这件事情，目标自然也是吸引并调动人气，为整个购物中心带来活力与消费力，首要任务就是通过合理的视距范围让用户感知到，才能谈后面的工作；

要素3，有吸引力的交互，人群与标识系统的交互可以有很多方式，人们感知的渠道也可以有较大的差异，但是对运营商来说，目标是明确的，什么人群来了都应该让其感受到某种特定个的文化价值，哪怕就是一个节日的氛围，营造出来的概念要让人们识别并理解和领会，这个过程就是交互，交互的细节又体现在方方面面，有可能是一个眼神，也有可能是一次触屏，更有趣的也可以是一次人机对话，当然还有很多其他方式，我们也没办法一一列举，总的来说，这种交互需要有吸引力，这样才有可能打动用户；

我们提到的购物中心标识系统设计三要素似乎存在着某种内在的逻辑关系，这也是商业行为的出发点，我们不能否定，也不必回避，标识系统如果给用户不好的感觉，那么自然会失去进一步停留和消费的意愿；反过来，标识系统打造的美轮美奂，让人入场即有代入感并快速的进入角色，这种角色可能传递是一种视觉享受，一种愉悦的感官或者体验，让用户开心了，消费一般不会有什么问题，这也正好是购物中心运营商期待的局面。

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