商业综合体标识工程是一个多种类标识标牌的统称，具体到每个应用场景，又有不同的标识标牌来给用户提供相关的解决方案，比如在综合体外景部分，一般有停车场引导类标识和幕墙类标识，其中停车场相关标识的价值就是帮会组用户准确的找到停车位，而幕墙类标识标牌更多是传递商业信息，其中又有品牌价值和商家期望的商业转化，这就是我们要做综合体标识工程的具体价值所在，这里我们只是拿两个场景来举例说明，在实际的商业综合体标识工程里面，有很多细分类别的标识标牌发挥着不同的价值，今天我们的主题就是围绕这个话题来讨论，我们将商业综合体标识工程的价值整理为4个大类：

1，导向，大多数标识工程里面都会包含导向系统的部分，在大型商业综合体标识工程里面同样有较大比例的导向系统，这个部分同时分布在室外和室内，基本功能都是为用户提供相关终端场景的引导服务，简单的说就是指路，将用户顺利的引导到相关目的地，这就是商业综合体标识工程的导向价值。

2，品牌形象输出，无论是多大的商业综合体，运营商肯定都希望自己的品牌形象可以在一定的区域范围内被用户熟知，这时候就有了品牌价值传递的诉求，在寻求解决方案的时候可能有很多渠道，其中之一就是标识系统，因为用户无论在什么环节参与到与标识标牌的交互中，都会在视觉层面给用户留下深刻的印象，这种印象经过时间的积累就可以沉淀下来，用户自然就对品牌有了比较深刻的认知。

3，商业转化，在商业综合体标识工程中，还有一部分标识标牌是寻求直接的商业转化的，比如很多幕墙类的灯箱广告、电梯数字标牌、门头招牌，这些细分类别的标识都有这较强的直接经济利益转化诉求。

4，给用户营造一个轻松愉悦的氛围，我们在逛商场的时候通常会有消费的冲动，而这种冲动产生是有条件的，一般是在用户心情较好的状态下更加容易产生消费，所以，标识系统在很大程度上应该尽量去从设计的角度给用户营造一个轻松愉悦的环境，因为标识系统本身也属于环境的一部分，环境是可以直接影响用户消费意愿的。

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